यह चीन में एक और वार्षिक डबल इलेवन खरीदारी का आयोजन है - चीन के सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन शॉपिंग कार्यक्रमों में से एक। जैसे-जैसे लोग खरीदारी में व्यस्त हो रहे हैं, खुदरा विक्रेता बेचने के नए तरीके - जैसे लाइव-स्ट्रीमिंग - तलाश रहे हैं। दाई कैयी की कहानी है.
सोचिए कि टिकटॉक पश्चिम में कितना वायरल हो गया है, लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स की चर्चा चीन में और अधिक नाटकीय है। इसका प्रचार हर साल इसी समय के आसपास अपने चरम पर पहुंचता है। यह एक आभासी खरीदारी की होड़ है - ब्लैक फ्राइडे का एक चीनी संस्करण।
DAI KAIYI चेंगदू “नवंबर अभी आधा भी नहीं बीता है, और कई ऑनलाइन खरीदारी करने वालों के पास पहले से ही पैसे की कमी है। अधिकांश लोग चीन के वर्ष के सबसे बड़े ऑनलाइन शॉपिंग आयोजनों में से एक - डबल इलेवन को दोषी मानते हैं। कोई भी ऑनलाइन छूट वाली वस्तुएँ पाने का मौका नहीं छोड़ रहा है।”
डाउन पेमेंट के रूप में थोड़े से पैसे का भुगतान करके, आप सौंदर्य प्रसाधन से लेकर स्मार्ट गैजेट तक के उत्पादों पर छूट पा सकते हैं। उपभोक्ता लाइव-स्ट्रीमिंग के माध्यम से वस्तुओं को देख सकते हैं। इससे उन्हें बेहतर समझ मिलती है कि वे किस चीज़ के लिए भुगतान कर रहे हैं, यही कारण है कि ब्रांड ग्राहकों तक पहुंचने के एक अनिवार्य हिस्से के रूप में इस मॉडल को अपनाते हुए तुरंत कार्रवाई में शामिल हो गए हैं।
लू शान उपाध्यक्ष, रेडी बोअर फैशन गारमेंट कंपनी लिमिटेड, "मुझे लगता है कि यह तेजी से बढ़ने वाला चलन है, और मैं लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स के भविष्य के लिए पूरी तरह से आश्वस्त हूं, हमने 20 मिलियन युआन से अधिक की बिक्री की है।" अकेले लाइव-स्ट्रीमिंग के माध्यम से प्रति वर्ष। मेरे दृष्टिकोण से, यह कोई बात नहीं है कि व्यवसाय स्ट्रीमिंग शुरू करेंगे या नहीं, यह तो बस कब की बात है।
आभासी लेनदेन को आसान और मनोरंजक बनाना लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स को खरीदारों और विक्रेताओं के लिए एक आकर्षक विकल्प बनाता है। लेकिन, यह इसके नकारात्मक पक्ष के बिना नहीं है।
बोर्ड के अध्यक्ष शेमे के सहायक लियू सियान “मुझे लगता है कि इसका एक नुकसान यह है कि हम सीधे तौर पर यह प्रदर्शित नहीं कर सकते कि हमारे शिल्प और सामग्रियां कितनी उत्कृष्ट हैं। हमने विदेशों से चमड़ा और क्रिस्टल आयात किया, लेकिन इन नाजुक तत्वों को महसूस नहीं किया जा सकता क्योंकि ऑनलाइन खरीदार उन्हें छू नहीं सकते या उन जूतों को खुद पर आज़मा नहीं सकते।'
कई व्यवसाय पहली बार पानी में कदम रख रहे हैं, और उनके सामने कई चुनौतियाँ बाकी हैं जैसे कि प्रतिस्पर्धियों को पछाड़ना, बाज़ार हिस्सेदारी बढ़ाना या यहाँ तक कि क्षेत्र में पैर जमाना।
दाई कैयी चेंगदू “वास्तव में अलग दिखना कठिन है। लेकिन लगभग कोई भी इस बात से इनकार नहीं करेगा कि लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स का कारोबार रिकॉर्ड स्तर पर है। खरीदारों को मोल-भाव से चूक जाने का डर है, इसलिए खुदरा विक्रेता जितना संभव हो उतना बेचने का कोई भी मौका हाथ से नहीं जाने दे रहे हैं।'
डेटा से पता चलता है कि 2020 के अंत तक, चीन में 60 प्रतिशत से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता लाइव स्ट्रीम देखते हैं, और उनमें से लगभग 40 प्रतिशत ऑनलाइन शॉपिंग कार्यक्रमों में भाग लेते हैं।
सीयूआई लिली शोधकर्ता, ई-कॉमर्स विशेषज्ञ, शंघाई यूनिवर्सिटी ऑफ फाइनेंस एंड इकोनॉमिक्स “अब तक, चीन में शीर्ष स्तरीय स्ट्रीमर अभी भी लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स के मामले में एक प्रमुख बाजार हिस्सेदारी ले रहे हैं। ऐसा कहा जा रहा है कि, बिक्री का समर्थन करने के लिए व्यवसायों के लिए इन-हाउस स्ट्रीम अभी भी एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, क्योंकि उन्हें ऑनलाइन ध्यान आकर्षित करने और इसे अपने ईंट-और-मोर्टार स्टोर में फुट ट्रैफिक में बदलने के तरीकों की आवश्यकता है।
शॉपिंग फेस्टिवल के दौरान ध्यान आकर्षित करना सामान्य दिनों की तुलना में आसान है, लेकिन इस साल की "प्रभावशाली" प्री-सेल के साथ भी, विश्लेषकों का कहना है कि डबल इलेवन से ऑनलाइन-टू-ऑफ़लाइन रूपांतरण की लालसा रखने वाले व्यवसाय अभी भी एक चुनौती होंगे। दाई कैयी, सीजीटीएन, चेंगदू, सिचुआन प्रांत।
पोस्ट करने का समय: नवंबर-12-2021
